Найчастіша причина слабкої конверсії — не дизайн і не тексти, а порядок блоків. Відвідувач вирішує, залишатися чи ні, за перші кілька секунд, і якщо перший екран не відповідає на питання «куди я потрапив і що тут для мене» — далі він просто не гортає.
За останні два роки ми зібрали кілька десятків лендінгів і щоразу перевіряли структуру на реальних заявках. Нижче — схема, яка стабільно працює.
Порядок, який продає
Базова послідовність проста: офер → вигоди → докази → процес → ціни → форма. Але диявол у деталях: доказ має стояти одразу після обіцянки, а не в кінці сторінки, бо саме в момент обіцянки виникає недовіра.
- Перший екран: одне речення оферу + одна дія. Без каруселей і трьох кнопок.
- Другий блок — не «про нас», а «що ви отримаєте». Про себе розповісте після доказів.
- Кейси й цифри — вище цін: до вартості читач має дійти вже переконаним.
- Форма — коротка: ім’я і контакт. Кожне додаткове поле — мінус 5–10 % заявок.
Що перевірити перед запуском
Пройдіть сторінку «поглядом за 5 секунд»: покажіть перший екран людині, яка не в темі, й попросіть переказати, що тут пропонують. Якщо переказ не збігається з офером — переписуйте заголовок, а не CTA.
І головне: структура — це гіпотеза. Ставте аналітику на кожен блок і дивіться карту скролу: місце, де люди зупиняються, — і є ваша наступна точка росту.